Pagrindiniai veikėjai, vyriausybės nuostatai ir tendencijos

„Metaverse“ Kinijoje tapo nauju madingu žodžiu, atveriančiu daugybę naujų ir įdomių verslo galimybių. Kinijos technologijų įmonės pradėjo bandyti vandenį kurdamos metaverse tipo programėles, ženklindamos su metaverse susijusias frazes ir investuodamos į VR/AR segmentą. Šiame straipsnyje mes tyrinėjame metaverse vystymąsi Kinijoje, pabrėždami rinkos stipriąsias puses ir dabartines trajektorijas bei ypatingą dėmesį skirdami novatoriškiausioms technologijų įmonėms šioje srityje ir pagrindiniams vyriausybės įstatymams, į kuriuos reikia žiūrėti.

Kinijos rinkoje rasti prieigą prie interneto yra beveik modernumo ir novatoriškumo sinonimas, todėl atsiranda daugybė gerai žinomų skaitmeninių gigantų. Tačiau ekspertai pabrėžia, kad visas sektorius gali pasiekti prisotinimo tašką. Tuo tarpu skaitmeninės srities įmonėms sunku nuolat atnaujinti savo pasiūlymus arba pateikti unikalius pasiūlymus, ką ir kaip parduoda. Kinijai internetas nebėra siena, kurią reikia įveikti, ar nauja platforma – tiek individualiems vartotojams, tiek instituciniams investuotojams.

Metaversos sukūrimas puikiai atitinka neregėto „naujovės“ poreikį šioje srityje, sukuriant daugiau galimybių verslo plėtrai ir vartotojų naudojimui.

Kas yra metaversa?

Kadaise buvusi nišinė koncepcija, kurią galima atsekti iki 1992 m. paskelbto kiberpanko romano „Snow Crash“, pastaraisiais mėnesiais metaverse tapo populiariu žodžiu, o 2021 m. spalio 28 d. „Facebook“ persivadino į Meta.

Neprofesionaliais žodžiais tariant, metaverse yra virtualus pasaulis, egzistuojantis lygiagrečiai fiziniam pasauliui. Metaversoje įmanomas didesnis mūsų skaitmeninio ir fizinio gyvenimo sutapimas – darbo, socializacijos, produktyvumo, apsipirkimo ir pramogų srityse – ir tai įgalina tam tikros pažangios technologijos, tokios kaip VR, AR ir MR. Įmonės, investuotojai ir kūrėjai prognozuoja, kad tai gali sudaryti naujos kartos internetą.

Konkrečių technologijų dėka metaversa atveria naujas ribas verslui, investuotojams ir kūrėjams daugeliu atžvilgių. Kinijos žaidėjai tai puikiai žino ir aiškiai parodė savo norą leistis į virtualų pasaulį – buvo pateikta daugiau nei 16 000 su metaversa susijusių prekių ženklų paraiškų.

Metaversa ir VR/AR segmento kilimas

Nenuostabu, kad Kinijoje daugybė verslo įmonių pasinaudojo galimybe prisidėti prie šios naujos rinkos augimo. Kinijos investuotojai rimtai naudoja virtualios realybės (VR) ir papildytos realybės (AR) galimybes savo verslo modeliuose ir produktų pasiūloje, o įmonės kuria programinę ir techninę įrangą šioms technologijoms.

Iš tiesų, nors Kinijos technologijų sektorius patyrė vyriausybės politikos susidorojimą, vietinės VR/AR įmonės iki šiol nebuvo paveiktos. Šešios Kinijos technologijų gigantės, įskaitant „Baidu Inc“, „Alibaba Group Holding Ltd“ ir „Tencent Holdings Ltd“ (bendrai žinomas kaip BAT), pateko į 10 geriausių įmonių visame pasaulyje, pateikusių daugiausiai VR/AR patentų paraiškų per pastaruosius dvejus metus. 2019 m. dauguma šių pokyčių įvyko mažmeninės prekybos, švietimo, žaidimų, rinkodaros, informacijos rodymo ir pramoninės gamybos srityse.

2020 m. pabaigoje vien Kinijos VR pramonė sudarė apie 44 procentus pasaulinės rinkos, o apytikslė vertė – 8 mlrd. Kadangi didelėms Kinijos įmonėms trūksta pagrindinių techninių žinių, reikalingų VR įrenginiams kurti, šios korporacijos taiko kitokią strategiją – investuoja į startuolius. Idėja yra palaukti, kol atsiras dominuojančios ausinės, išplečiant savo platformas turinio kūrėjams.

Tuo tarpu atsirado dar viena svarbi niša: mobilusis VR, kuris yra pagrindinis inovacijų rinkoje skatintojas. Kadangi šalyje yra daugiau nei 900 milijonų išmaniųjų telefonų naudotojų, verslo požiūriu VR pasiekiamumas išmaniaisiais telefonais yra prioritetas.

Kita vertus, nors AR dabar generuoja mažiau pajamų nei VR Kinijoje, rinkos dalis plečiasi sparčiau. Kinijos interneto draugijos duomenimis, AR pajamos, įskaitant aparatinę įrangą, programinę įrangą, turinį ir paslaugas, 2021 m. pasiekė 21,3 mlrd. RMB (3,09 mlrd. JAV dolerių). Šį augimo etapą skatina Kinijos prieinama technologijų aplinka – didžiausia šalies technologija. įmonės teikia atviras platformas ir įrankius AR kūrėjams ir turinio kūrėjams.

Pastaraisiais metais į AR rinką pateko keletas programinės įrangos ir paslaugų pardavėjų, tokių kaip „Sight Plus“, „Hisense“ ir „Mayitegong“.

Kinijos technologijų gigantai, investuojantys į metaverse

Nesvarbu, ar kalbama apie lygiagrečios, kompiuterizuotos tikrovės versijos kūrimą, ar apie juslinio žmogaus patirties suvokimą realiame pasaulyje, tiek VR, tiek AR technologijos yra prielaidos, kuriomis Kinija stiprina savo metavisatos versiją, kuri yra natūralus kitas. žingsnis įmonėms ir pradedantiesiems, ypač technologijų pasaulyje (bet tuo neapsiribojant).

Remiantis neseniai paskelbta Morgan Stanley ataskaita, Kinijos internautai, atrodo, ypač domisi metaversa (kinų kalba: 元宇宙 yuányǔzhòu), o pirmaujančios Kinijos technologijų įmonės jau pradėjo investuoti į rinką, kurios vertė ateityje gali siekti iki 8 trilijonų JAV dolerių.

Baidu

„Baidu“ buvo pirmoji įmonė, 2021 m. gruodžio mėn. paleidusi metaversijos programą pavadinimu „Vilties žemė“ (kinų kalba: 希壤 xīrǎng), kuris parodė Kinijos technologijų milžino įžengimą į pasaulinę metaversijos konkurenciją. Kurdama avatarus, programinė įranga leidžia vartotojams įsitraukti į virtualią aplinką. Programa debiutavo 2022 m. sausio mėn., supažindindama naudotojus su keliais virtualiais scenarijais, kuriuose derinama Kinijos istorija ir futuristinis dizainas – mokslinės fantastikos įkvėpta senovės Šaolino šventyklos versija yra puikus to pavyzdys.

Tencentas

Tencent, pasaulyje pirmaujanti interneto ir technologijų įmonė „WeChat“ kūrėja, ėmėsi kelių veiksmų, kad socialiniai pasiūlymai taptų virtualesni – pavyzdžiui, QQ platformoje pristatė naują funkciją „Super QQ Show“, kuri pristatė 3D. interaktyvi erdvė, kurioje vartotojai gali bendrauti ir žaisti žaidimus kartu. Skamba pažįstamai? Šią idėją įmonė iškėlė anksčiau ir atkūrė su būtinybe atsispirti būsimiems šios srities konkurentams.

2022 m. programa, pavadinta Jelly (kinų k.: 啫喱 zhě lí), kurį sukūrė ir priklauso Beijing Yidian Entertainment Technology Co., Ltd., leidžia vartotojams sukurti internetinius savo pseudoportretus ir bendrauti su iki 50 draugų. 2022 m. vasario 8 d. ji aplenkė „WeChat“ ir tapo dažniausiai atsisiunčiama programėle Kinijos „iOS“ parduotuvėje ir tapo pirmąja socialinės žiniasklaidos programėle, įveikusia WeChat per kelerius metus. Nors programa užtruko ir strigdavo dėl didelio tuo pačiu metu prisijungusių vartotojų skaičiaus, todėl buvo laikinai sustabdytos naujų paskyrų užklausos, ji vis tiek yra vertinga pamoka technologijų milžinui, kur protingiau investuoti. .

Baitų šokis

„TikTok“ pagrindinė įmonė „Byte Dance“ sukūrė dvi metaversines programas: „Party Island“ (kinų kalba: 派对岛 pàiduì dǎo), skirta Kinijos rinkai, o Pixsoul – Pietryčių Azijos rinkai. Šios dvi programos leidžia vartotojams sukurti virtualius avatarus, su kuriais jie gali bendrauti su draugais. Bendrovė patikslino savo viziją dėl šių projektų, kurie yra skirti kaip alternatyva metaversai, nes jie yra modifikuojami ir pasiekiami tik su unikaliu kvietimo kodu.

Kinijos vartotojų elgesys metaversos atžvilgiu

Metaversa ir toliau žadina Kinijos vartotojų vaizduotę. Newzoo duomenimis, 78 procentai jų domisi bendravimu žaidimų pasauliuose – priešingai nei 57 procentai JAV ir 47 procentai Jungtinėje Karalystėje. Be to, duomenys rodo, kad 82 procentai besidominčių šiuo sektoriumi taip pat labai optimistiškai vertina potencialią metaversos naudą, ir vėlgi, skaičiai smarkiai lenkia Vakarų šalyse esančius.

Be to, Kinijoje jau klesti virtuali realybė ir virtualūs stabai, kurių pramonė atitinkamai verta 51 mlrd. RMB (8 mlrd. JAV dolerių) ir 3,5 mlrd. RMB (548 mln. JAV dolerių). Jų sėkmė slypi tame, kad Gen-Z vartotojai lengviau bendrauja su šiais tarpininkais, kurie primena jiems pažįstamus anime personažus. Be to, jie taip pat yra saugesnė alternatyva tradiciniams influenceriams, nes pašalina žmogiškąsias klaidas ir su jomis lengviau susidoroti. Tai pasakytina apie Ayayi, pirmąjį Kinijos meta-žmogų, kurį 2021 m. gegužę paleido „Ranmai Technology“ ir kuris jau prisijungė prie „Alibaba“, neseniai pradėjęs eiti „Tmall Super Brand“ skaitmeninio vadovo pareigas. Kitas pavyzdys – 15-metis virtualus atlikėjas Luo Tianyi, kurio „Weibo“ paskyra (@Vsinger_洛天依) pasiekia daugiau nei 5 milijonus sekėjų. Atsižvelgiant į tai, daugiau įmonių ir turinio dalijimosi platformų naudoja šią priemonę, kad pritrauktų jaunesnę vartotojų kartą.

Vyriausybės nuostatai, į kuriuos reikia žiūrėti

Nuo metaversijos karštligės pradžios kelios vietos valdžios institucijos, tokios kaip Šanchajus, Uhanas ir Hefėjus, pradėjo įtraukti šią temą į savo 2022 m. vyriausybės darbo ataskaitas.

2021 m. spalį Kinijos šiuolaikinių tarptautinių santykių institutas (CICIR), su Valstybės saugumo ministerija susijusi ekspertų grupė, paskelbė dokumentą apie Kinijos metaversą, įspėdamas, kad įstatymų leidėjams reikia kovoti su virtualiais nusikaltimais. Panašiai 2021 m. lapkritį Džedziango provincijos vyriausybė surengė „metaversišką pramonės plėtros simpoziumą“.

Ši tema taip pat buvo aptarta per dvi sesijas (kinų kalba: 两会 liǎnghuì). Konkrečiai, Zheng Xinjian (郑新俭), Aukščiausiosios liaudies prokuratūros ketvirtojo departamento direktorius, per spaudos konferenciją pabrėžė vartotojų privatumo apsaugos ir apsaugos nuo didėjančio internetinio sukčiavimo, susijusio su metaversa Kinijoje, svarbą.

Kalbėdamas apie VR/AR sektorių, Kinijos pramonės ir informacinių technologijų ministerija (MIIT) 2018 m. Pagrindinės nuomonės apie virtualios realybės pramonės plėtros spartinimąpramonės gairės, kuriose pabrėžiama MTEP ir turinio paslaugų teikimo, kaip VR plėtros pagrindo, svarba.

Visai neseniai kartu išleistas Guangdžou Huangpu rajonas ir Guangdžou plėtros zona Metaversos inovacijų ir plėtros skatinimo priemonės (taip pat vadinama „10 metaversinių priemonių“), pirmoji tokio pobūdžio politika Guangdongo-Honkongo-Makao Didžiosios įlankos srityje. Kai kurie svarbiausi dalykai:

  • Skatinti inovacijų aglomeraciją ir skatinti įmones burtis į grupes ir tapti „labai specializuotomis“;
  • Technologijų lyderystės rėmimas, kai institucijos ir įmonės turėtų dirbti kartu, kad išspręstų technines kliūtis;
  • Intelektinės nuosavybės teisių apsaugos stiprinimas;
  • talentų įgijimo didinimas; ir
  • „Metaverse Industrial Fund“ steigimas socialiniam kapitalui pritraukti.

Matyti, kad oficialus požiūris į metaversą yra nevienareikšmis. Viena vertus, valstybinės ekspertų grupės ir teismų departamentai pažymėjo riziką nacionaliniam saugumui, susijusią su metaverse. Kita vertus, vietos valdžios institucijos yra drąsesnės – atrodo, kad jos mato metavisumą kaip galingą didelio potencialo technologiją ir ketina propaguoti metavisumą kaip pagrindinį naujovių ir pajamų šaltinį.

Valstybiniu lygmeniu Kinija nesiėmė jokių aiškių žingsnių, kad priešintųsi sektoriaus plėtrai Kinijoje, ir neišreiškė visiškos paramos metaversumui.

Atsižvelgiant į tai, kad Kinija gali norėti sukurti savo metavisatos versiją, kuri atitiktų jos ekonominius siekius, politikos direktyvas ir vietinės techninės kompetencijos plėtrą bei atitiktų jos žmonių siekius, galime tikėtis, kad bus konkretesnių taisyklių. vadovauti metavisatos raidai, kaip ir tai, kas atsitiko fintech sektorius. Investuotojams ir atitinkamoms suinteresuotosioms šalims siūloma atidžiai stebėti šios srities reguliavimo pokyčius.


Apie mus

„China Briefing“ parašė ir gamina „Dezan Shira & Associates“. Ši praktika padeda užsienio investuotojams patekti į Kiniją ir tai daroma nuo 1992 m. per biurus Pekine, Tiandzine, Daliane, Čingdao, Šanchajuje, Hangdžou, Ningbo, Sudžou, Guangdžou, Dongguane, Zhongshan, Shenzhen ir Honkonge. Dėl pagalbos Kinijoje susisiekite su įmone adresu china@dezshira.com.

„Dezan Shira & Associates“ turi biurus Vietname, Indonezijoje, Singapūre, Jungtinėse Amerikos Valstijose, Vokietijoje, Italijoje, Indijoje ir Rusijoje, be mūsų „Belt & Road“ iniciatyvos vykdomų prekybos tyrimų įrenginių. Taip pat turime partnerių firmų, padedančių užsienio investuotojams Filipinuose, Malaizijoje, Tailande ir Bangladeše.

Leave a Comment