Kurie prabangos prekių ženklai pateko į metaversumą?

Prabangos sektorius pasiryžęs daugiau tos pačios klaidos nedaryti. Jis apskritai buvo vertinamas interneto įtarinėjimu, kai 1990-ųjų pabaigoje prasidėjo elektroninės prekybos revoliucija. Daugeliui prabangos prekių ženklų prireikė kelerių metų, kad suprastų savo potencialą, kol jie suskubo pasivyti likusį mažmeninės prekybos pasaulį.

Reguliarūs „Bain & Company“ atliekami pasauliniai asmeninių prabangos prekių segmento tyrimai atskleidė didėjančią el. prekybos svarbą. Tyrimas rodo, kad pardavimų internetu dalis išaugo daugiau nei tris kartus nuo 7 % 2017 m. iki beveik 22 % pandemijos išplitusioje 2021 m.

Pasimokę iš patirties, dauguma prabangos prekių ženklų yra pasiryžę neatsilikti nuo naujausių internetinių pokyčių, nepaisant iššūkių, kuriuos kelia tokios technologijos kaip kriptovaliuta, NFT ir metaversa sektoriui, kuris ypač daug dėmesio skiria savo paveldo išsaugojimui ir įvaizdžio apsaugai.

Kriptovaliuta susitinka su mada

Pavyzdžiui, 2021 m. rugsėjį Philipp Plein tapo pirmuoju pasauliniu aukščiausios klasės mados prekės ženklu, kuris priėmė kriptovaliutą kaip mokėjimą internetu ir savo parduotuvėse. Ji bendradarbiauja su „Voyager Digital“ priklausančia mokėjimo platforma „Coinify“, leidžiančia valdyti 24 kriptovaliutas, įskaitant bitkoiną ir eterį.

Tais pačiais metais kriptovaliutų mokėjimų procesorius „BitPay“ kasmet išaugo 31 % sandorių, susijusių su prabangos prekėmis, tokiomis kaip jachtos, automobiliai ir juvelyriniai dirbiniai, apimtis. Visai neseniai kriptovaliutų birža FTX paskelbė, kad ji bus skirta prabangos prekių ženklams, kad padėtų jiems pasinaudoti šia sparčiai besikeičiančia tendencija.

Daugeliui aukščiausios klasės prekių ženklų kriptovaliuta iš esmės yra būdas patekti į metavisumą ir gauti naudos, kurią siūlo augantis susidomėjimas turtu, pavyzdžiui, nepakeičiamaisiais žetonais (NFT).

Roshas Singhas, „Unit9“, daugiadisciplininės gamybos įmonės, kuriančios filmus ir žaidimus, MD, pažymi, kad prabangos prekės ženklai tapo vienais ryškiausių ankstyvųjų metaversumos žaidėjų.

„Sektoriaus susidomėjimas Z genu yra vienas iš pagrindinių veiksnių, skatinančių tokį elgesį. Metaverse yra nauja virtuali žaidimų aikštelė, turinti rimtą ilgaamžiškumą šiai grupei, taip pat rytojaus vartotojams“, – prognozuoja jis. „Eksperimentai su metaversijos ir kriptovaliutų aktyvinimu suteikia prekių ženklams aktualumo ir leidžia jiems patekti į naujas auditorijas.

Metaversos tyrinėjimas

„Gucci“ buvo ypač aktyvi metaverse, neseniai išleidusi NFT rinkinį, vadinamą „Gucci Grail“. Nukaldinta ethereum blokų grandinėje, tai yra prekės ženklo kūrybinio direktoriaus Alessandro Michele ir išgalvoto „garsaus skaitmeninio meistro“ Wagmi-san bendradarbiavimo rezultatas.

„Selfridges“ paskelbė, kad parduos NFT ir skaitmeninę madą savo parduotuvėje Oksfordo gatvėje, Londone, kurių kainos svyruoja nuo 2 000 iki 100 000 svarų sterlingų. Pirmoji „Metaverse Fashion Week“ vyko kovo pabaigoje Decentraland – naršyklėje veikiančioje virtualios realybės platformoje, kurioje naudojama kriptovaliuta „Mana“.

„Burberry“ paskelbė apie partnerystę su „Mythical Games“, siekdama sukurti NFT kolekciją pagrindiniame pastarojo gaminyje, Blankos Block Party, atviro pasaulio kelių žaidėjų žaidimas. Burberry riboto leidimo Blanko (personažas), Sharky B, yra NFT, kurį galima nusipirkti, atnaujinti ir parduoti žaidimo rinkoje. Be to, prekės ženklas pristato savo žaidimo NFT priedus, įskaitant vandens krepšį, raiščius ir baseino batus, kuriuos žaidėjai gali pritaikyti prie bet kurio jiems priklausančio Blanko.

„Kalbant apie mados industriją, NFT gali būti skaitmeninės fizinių drabužių versijos arba vienkartinis tik skaitmeninis dizainas. Tai gali būti bet kas – nuo ​​visos aprangos iki poros skaitmeninių batų, rankinės ar net auskarų“, – sako Jamesas Gaubertas, Republique įkūrėjas ir kūrybos direktorius.

Konkurencijos atidėjimas blokų grandinėje

Prabangūs prekių ženklai naudojasi „blockchain“ technologija tokiais būdais, kurie nėra tokie žavūs, bet tiek pat svarbūs. Pavyzdžiui, LVMH suvienijo jėgas su „Prada Group“ ir „Cartier“ – savo pirminio varžovo Richemont dukterine įmone, kad sukurtų „Aura Blockchain“ konsorciumą. Pirmoji pasaulyje prabangi blokų grandinė, ši autentiška konkurentų kopija reprezentuoja tai, ką jos kūrėjai vadina „vienu, novatorišku sprendimu bendriems iššūkiams perduoti informaciją, atsakingą už tiekimą ir tvarumą saugiu skaitmeniniu formatu“.

Pagrindinis prabangos etikečių iššūkis yra atkurti tokį patį jaudulį virtualiame pasaulyje, kokį patirtų klientai, užėję į parduotuvę Mayfair ar Knightsbridge.

„Turint virtualų mados NFT, atsiranda tas pats jausmas, kaip ir turėdamas išskirtinį, vienetinį dizainerio drabužį“, – sako Gaubertas. „NFT yra tiesiog skaitmeninis atitikmuo. Suvokiama vertė, susijusi su mados NFT, taip pat yra dar viena galimybė šiems dideliems mados namams. Kai kurie kolekcininkai savo NFT pirkinius traktuoja kaip investicijas.

Tačiau metaverse prabangos prekių ženklams pateikia grėsmių ir galimybių. Pavyzdžiui, jaunesni klientai, į kuriuos jie pradėjo orientuotis, yra labiau susirūpinę dėl tvarumo problemų. Eilė sandorių, kylančių iš vieno NFT, pavyzdžiui, siūlymas, pardavimas ir nuosavybės perdavimas, gali sunaudoti 340 kWh energijos – daugiau nei reikia vidutiniam šaldytuvui maitinti du mėnesius.

Karas su skaitmeniniu piratavimu

Ir prabangūs namai nuolat kovoja su klastotėmis, kaip pažymi intelektinės nuosavybės specialisto Marks & Clerk prekių ženklų advokatė Abigail Dews.

„Kaip ir fizinės padirbtos prekės, virtualūs kopijavimo produktai, parduodami už tūkstančius dolerių įvairiose NFT rinkose, gali sumenkinti arba suteršti prekės ženklą fiziniame pasaulyje. Tai ypač aktualu prabangių mados prekių ženklams, nes neteisėti NFT yra žymiai pigesni nei realūs jų analogai“, – sako ji ir priduria, kad šią problemą dar reikia spręsti JK teismuose. „Prabangūs prekių ženklai norės užtikrinti, kad teisinė apsauga, kurią jie turi fiziniame pasaulyje, būtų mėgaujamasi ir metaverse“.

Metaversa tikrai suteikia prabangos prekių ženklams galimybę pasiekti naujus rinkos segmentus ir įvairiais būdais parodyti savo kūrybiškumą bei meistriškumą. Iššūkis jiems bus tai padaryti išlaikant pagrindines vertybes – kokybę, išskirtinumą ir aukščiausius klientų aptarnavimo standartus.


Leave a Comment