Kaip Pekinas naudoja paieškos rezultatus formuodamas Sindziango ir COVID-19 požiūrius

Santrauka

Vykstant karui Ukrainoje, Rusijos propaganda apie konfliktą gavo postūmį iš draugiško šaltinio: vyriausybės pareigūnų ir valstybinės žiniasklaidos iš Pekino. Įvairiomis pasaulio kalbomis ir regionuose Kinijos „vilko kario“ diplomatai ir valstybinė žiniasklaida nuolat plečia Kremliaus sąmokslo teorijas, kurios racionalizuoja prezidento Vladimiro Putino invaziją ir kenkia JAV, NATO ir nepriklausomos žiniasklaidos patikimumui ir patrauklumui. Kinija atsisako pritarti Kremliaus avantiūrizmo didmeninei prekybai. Pavyzdžiui, šį pavasarį Kinijos pasiuntiniai propagavo nepagrįstą Rusijos teiginį, kad JAV remia biologinio ginklo programą Ukrainoje – kartais agresyviau nei pati Rusija.

Kadangi Rusijos valstybinę žiniasklaidą sumažino arba uždraudė kelios Vakarų socialinės žiniasklaidos platformos, Pekino pranešimai gali atlikti pernelyg didelį vaidmenį nukreipiant Kremliaus pokalbių taškus auditorijai visame pasaulyje.

Šie pasakojimai plinta ne tik socialiniuose tinkluose. Pekino valstybės finansuojami leidėjai sulaukė didelės sėkmės srityje, kuriai skiriama palyginti mažai dėmesio: paieškos rezultatuose.

Mėnesius mūsų komanda stebėjo, kaip Kinija išnaudojo paieškos variklio rezultatus apie Sindziangą ir COVID-19 – dvi geopolitiškai svarbias Pekinui – Sindziangui temas, nes Kinijos vyriausybė siekia atšaukti savo teisių pasmerkimą; COVID-19, nes juo siekiama atremti kritiką dėl ankstyvo netinkamo pandemijos elgesio. Abiem atvejais Pekinas yra sutelkęs dėmesį į save kaip atsakingą pasaulinį lyderį ir sušvelnina priešingą požiūrį.

Norėdami įvertinti šias problemas, sudarėme kasdienius 120 dienų laikotarpio duomenis apie 12 terminų, susijusių su Sindziangu ir COVID-19 iš penkių skirtingų šaltinių: (1) „Google“ paieškos; (2) „Google“ naujienos; (3) „Bing“ paieška; (4) Bing naujienos; ir (5) „YouTube“.

Mes nustatėme, kad:

  • Kinijos valstybinė žiniasklaida nepaprastai veiksmingai daro įtaką turiniui, grąžintam pagal terminą „Xinjiang“ kelių tipų paieškose. „Sindziangas“, kuris yra vienas neutraliausių terminų mūsų duomenų rinkinyje, reguliariai teikdavo valstybės remiamą turinį per naujienų paieškas, o bent viena Kinijos valstybės remiama naujienų agentūra atsidūrė 10 geriausių rezultatų 88 % paieškų (106 iš 120 ieškotų dienų). „YouTube“ svetainėje valstybinė žiniasklaida buvo tarp 10 geriausių paieškos „Xinjiang“ rezultatų 98 % paieškų (118 iš 120 paieškos dienų).
  • Remiantis ankstesniais tyrimais, konspiracinių terminų paieškos rezultatai visuose paieškos tipuose davė daug valstybės pagrįsto turinio. Pavyzdžiui, terminas „Fort Detrick“ – karinė bazė Merilende, kurioje 1943–1969 metais buvo vykdoma Jungtinių Valstijų biologinių ginklų programa ir kuri tapo pagrindine figūra Kinijos pastangose ​​skleisti dezinformaciją apie koronaviruso protrūkio kilmę. „YouTube“ paieškoje pagal „Fort Detrick“ reguliariai buvo rodomas valstybės remiamas turinys, o 619 stebėjimų vaizdo įrašų iš Kinijos valstybinių žiniasklaidos priemonių buvo 10 geriausių paieškos rezultatų mūsų tyrimo metu (arba maždaug penkis kartus per dieną). Panašiai „Unit 731“, biologinių ir cheminių ginklų tyrimų padalinys, esantis Japonijos okupuotoje Kinijoje per Antrąjį pasaulinį karą ir Kinijos pastangų susieti koronaviruso protrūkio ištakas su Fort Detriku, buvo pateiktas pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. naujienų paieškoms kiekvieną duomenų rinkimo dieną.
  • Tiek naujienų paieška („Google News“ ir „Bing News“), tiek „YouTube“ paieška daug labiau skleidžia Kinijos valstybinę žiniasklaidą nei žiniatinklio paieška. Kinijos valstybinė žiniasklaida sudarė apytiksliai 22 % stebimų puslapių ir 25 % stebėtų kanalų paieškos rezultatuose pagal užklausas, susijusias su Sindziangu ir koronaviruso kilme, atitinkamai naujienų ir „YouTube“ paieškose. Palyginimui, Kinijos valstybinė žiniasklaida sudarė tik 6% rezultatų tomis pačiomis temomis Google ir Bing žiniatinklio paieškoje.
  • Tikėtina, kad su pandemija susijusios sąlygos grąžins valstybės remiamą turinį nei terminai, susiję su Sindziangu, greičiausiai dėl to, kad platformos skyrė daug dėmesio COVID-19 turinio moderavimui.
  • Dėl Kinijos plataus turinio prieglobos ir įtakos turinčių susitarimų mūsų tyrimai greičiausiai nepakankamai įvertina Kinijos valstybinės žiniasklaidos paplitimą ir svarbą paieškos rezultatuose, atsižvelgiant į iššūkius, susijusius su šio turinio, perpublikuoto iš pažiūros nepriklausomuose šaltiniuose, identifikavimo. Mūsų duomenų rinkinyje populiariausiuose paieškos rezultatuose pasirodė mažiausiai 19 skirtingų šaltinių, kurie nėra oficialiai susiję su Kinijos vyriausybe, bet reguliariai pažodžiui perpublikuoja Kinijos valstybinės žiniasklaidos turinį (pvz., Helsinki Times). Įtraukus stebėjimus tik iš tų 19 šaltinių, bendras Kinijos valstybinės žiniasklaidos įvykių skaičius paieškos rezultatuose padidėtų beveik 10%.

Norėdami išspręsti šias išvadas, siūlome įmonėms:

  • Kreipkitės į prieglobą, pakartotinį paskelbimą ir sindikavimą, pripažįstant, kad susitarimai tarp tarptautinių naujienų leidinių ir Kinijos valstybinės žiniasklaidos yra reikšmingas Pekino pasakojimų, įskaitant klaidinantį ir konspiracinį turinį, plitimo kelias. Galimos priemonės apima aiškias etiketes ir nuorodas į pirminį šaltinį.
  • Išplėsti valstybinės žiniasklaidos, agentūrų ir pareigūnų svetainių žymėjimo paieškos rezultatuose praktiką, kuri suteikia vartotojams svarbų kontekstą.
  • Įspėkite naudotojus, kai kyla įtarimų dėl rezultatų kokybės, kaip tai padarė „Google“ su naujausių naujienų įvykiais, įskaitant ginčijamų terminų ar temų paieškas, kurios yra kovos dėl paieškos rezultatų dominavimo laukas.
  • Pateikite informaciją apie tai, kaip vertinami ir priimami valstybės turinio reitingavimo sprendimai, įskaitant tai, ar veiksniai, lemiantys reitingavimą (kaip Rusijos valstybinės žiniasklaidos ir „Google“ atveju), gali turėti įtakos kitų valstybių kuriamam turiniui.
  • Prisidėkite prie visuomenės švietimo apie tai, kaip varikliai randa, reitinguoja ir pateikia turinį. Vartotojų pasitikėjimas tokiais varikliais kaip „Google“ išlieka aukštas, tačiau yra mažai įrodymų, kad vartotojai gerai supranta rezultatus lemiančius veiksnius.
  • Bendradarbiaukite ir dalinkitės informacija su kitais paieškos varikliais, kaip ir anksčiau, kad pagerintumėte savo technologijų našumą. Tikslas turi būti nebūtinai naujos institucijos ar mechanizmo sukūrimas, o keitimasis informacija apie tai, kaip pašalinti bendrus pažeidžiamumus.

Kiti aktoriai taip pat gali atlikti tam tikrą vaidmenį. Visų pirma:

  • Turinio kūrėjai, nagrinėjantys su Pekinu susijusias arba jam svarbias problemas, įskaitant mokslinių tyrimų organizacijas, vyriausybės pareigūnus ir vietą, turėtų suprasti, kaip auditorija ieško jų istorijų, ir išlaikyti pastangas jas sugriauti. Atsižvelgdami į auditorijos elgesį žymėdami, naudodami raktinius žodžius ir kuriant komunikacijos strategijas, galite kovoti su klaidinančiomis istorijomis.
  • Autoritetingos prekybos vietos turėtų persvarstyti sindikavimo sutartis su valstybine žiniasklaida, kuri neturi tinkamos kontrolės, kad užtikrintų redakcinį nepriklausomumą. Jie turėtų bent jau padidinti informacijos atskleidimą ir etiketes, kad geriau informuotų auditoriją.

Imdamosi šių veiksmų įmonės, turinio kūrėjai ir autoritetingos prekybos vietos gali užtikrinti, kad Pekinas negalės dominuoti paieškos rezultatuose pagal terminus, susijusius su jo geopolitiniais interesais, ir kad vartotojai turėtų informacijos, kurios jiems reikia, kad galėtų kontekstualizuoti propagandą, su kuria susiduria.

Leave a Comment