Ką prekės ženklai turi žinoti apie kriptovaliutų priėmimą

Mados ir prabangos pardavėjai šiuo metu gali jausti tam tikrą kolegų spaudimą, kad jie imtų atsiskaityti kriptovaliutomis.

Per pastarąsias kelias savaites įmonės, įskaitant „Off-White“, „Kering’s Gucci“ ir „Balenciaga“ bei „LVMH“ „Tag Heuer“, teigė, kad kriptovaliutų mokėjimus pritaikys skirtingais laipsniais. Mažmeninės prekybos milžinė Majid Al-Futtaim, valdanti vienus didžiausių prekybos centrų Artimuosiuose Rytuose su daugybe prabangių nuomininkų, neseniai prisijungė prie sąrašo. Praėjusią savaitę „Farfetch“ tapo naujausiu papildymu, sakydamas, kad vėliau šiais metais įgalins mokėjimus kriptovaliutos ir pradės siūlyti savo technologijų platformos klientams galimybę priimti kriptovaliutą 2023 m.

Šie pranešimai buvo paskelbti net pastaruoju metu kriptovaliutų rinkoje kilus suirutei, kur daugelio monetų kainos smarkiai nukrito. Nepriklausomai nuo to, ar planų buvo per toli, kad būtų atsisakyta, ar jie rodo pasitikėjimą kriptovaliutų ateitimi, kriptovaliutų mokėjimai vis labiau populiarėja.

Ar priimti skaitmeninę valiutą be vyriausybės paramos, nedidelio reguliavimo ir galimai sudėtingo sandorio proceso, nėra paprastas sprendimas. Įmonės turi atsižvelgti į daugybę skirtingų veiksnių, taip pat į skirtingus privalumus ir trūkumus.

Prekiniai ženklai galiausiai turės atlikti savo tyrimus ir nuspręsti, kas jiems tinka, tačiau yra keletas pagrindinių klausimų, apie kuriuos jie turėtų pagalvoti, kai nuspręs, ar leisti pirkėjams mokėti naudojant kriptovaliutas.

Ar apskritai verta priimti kriptovaliutą?

Mažmenininkai net prieš pradėdami naudotis įvairiais būdais, kuriais gali atlikti mokėjimus kriptovaliutomis, jie turi nuspręsti, ar tai verta išlaidų.

„Tai daug didesnis sprendimas nei priimti naują mokėjimo formą“, – pažymėjo „Deloitte“ kriptovaliutų verslo įvedimo vadove.

Galimų partnerių tyrimas, su ja susijusios rizikos ir sudėtingumo supratimas bei infrastruktūros sukūrimas gali užtrukti ir užtrukti. 2021 m. gruodį JAV atlikta apklausa, kurioje dalyvavo 2 000 vyresniųjų mažmeninės prekybos vadovų, „Deloitte“ nustatė, kad daugiau nei pusė mažmenininkų, kurių pajamos siekė 500 mln. USD ir daugiau, investavo daugiau nei 1 mln. USD, kad galėtų atsiskaityti skaitmeninėmis valiutomis.

O kol kas pirkėjų, iš tikrųjų atsiskaitančių kriptovaliutomis, grupė yra nedidelė. Remiantis JAV federalinių rezervų valdybos apklausa, 2021 m. pabaigoje tik 2 procentai JAV suaugusiųjų naudojo kriptovaliutą, kad ką nors pirktų ar mokėtų. Dauguma jų buvo žemesnes pajamas gaunantys amerikiečiai ir galėjo neturėti banko sąskaitos. Dideles pajamas gaunantys asmenys neproporcingai pirko kriptovaliutą kaip investiciją, o tai rodo, kad juos reikia laikyti, o ne naudoti mokėjimams.

Vis dėlto kai kurie prekių ženklai gali norėti susieti save su kriptovaliuta kaip ilgalaikės web3 strategijos dalį. Pasak Tim Davis, Deloitte rizikos ir finansų patarėjo vadovas, kriptovaliutų mokėjimų leidimas gali būti veiksmingas būdas pritraukti kriptovaliutų auditoriją. Be to, atrodo, kad pirkėjų, norinčių atsiskaityti kriptovaliuta, grupė plečiasi.

„Jis vis dar mažas, bet auga ir atrodo, kad artėjame link lenkimo taško“, – sakė Davisas. „Šiuo metu ši kriptovaliutų žiema yra šiek tiek nutildyta.

Dauguma „Deloitte“ mažmeninės prekybos tyrime dalyvavusių vadovų teigė, kad jų klientai išreiškė „didelį susidomėjimą“ atsiskaitymui naudoti skaitmenines valiutas. Dar didesnė dalis tikėjosi, kad kitais metais šis skaičius augs.

Ši auditorija gali būti ypač vertinga kai kurioms mados įmonėms.

„Šiandien prabangūs daiktai dažniausiai yra mokėjimų kriptovaliuta duona ir sviestas“, – sakė Merrickas Theobaldas, „Tag Heuer“ ir „Pacsun“ naudojamų kriptovaliutų mokėjimų tinklo „BitPay“ rinkodaros viceprezidentas. Nors jis pažymėjo, kad jie mato įvairių sandorių, kurių bendras skaičius gegužę pasiekė daugiau nei 70 000.

Ar turėtumėte tvarkyti sandorius ar mokėti kam nors kitam?

Daugelis didelių prekių ženklų kreipėsi į tokias įmones kaip „BitPay“ ar „CoinGate“, kad supaprastintų procesą. Šiuos mokėjimo šliuzus galima integruoti į prekės ženklo internetinę kasos ar pardavimo taškų sistemą parduotuvėse, todėl prekybininkas gali priimti bet kokią monetą, kuriai jie yra nustatyti, ir tvarkyti operacijas nuo pradžios iki pabaigos. Pirkėjas paprastai nuskaito QR kodą, kad galėtų sumokėti. Mokėjimo šliuzas tiesiogiai priima kriptovaliutą, ją patvirtina, konvertuoja į fiat valiutą ir įneša lėšas į prekybininko banko sąskaitą.

Prekybininkui gali nereikėti liesti kriptovaliutos, jei jis to nenori.

Šios paslaugos nėra nemokamos. Nors kriptovaliutų šalininkai mėgsta pabrėžti, kad mokėjimo šliuzai paprastai ima 1 procento mokestį už operacijas – mažiau nei 1,5–3,5 procento kredito kortelės, tačiau Davis pažymėjo, kad mokesčiai gali būti skirstomi pagal norimą operacijų greitį, kuris gali skirtis. Dėl to, kaip veikia blokų grandinės. Mokesčių struktūra yra viena iš kelių temų, kurių prekės ženklai norės paklausti prieš prisiregistruodami. (Kredito kortelių mokesčiai gali būti didesni, nes sandoryje dalyvauja daugiau tarpininkų, kurių kiekvienas nori sumažinti.)

Prekės ženklai, kurie yra išmanantys technologijas ir nori išlaikyti visą išpardavimą, gali nuspręsti viską daryti patys. Tokiu atveju jie turi nuspręsti, kurias monetas priimti. Kai kurios yra nestabilesnės nei kitos, todėl stabilios monetos, paprastai susietos su tariamai stabiliu turtu, pavyzdžiui, JAV doleriu, yra populiarus pasirinkimas. Taip pat verta paminėti, kad nors įstatymų leidėjai buvo linkę laikyti bitkoinus ir eterį kaip prekes, kai kurias kitas monetas jie laikė vertybiniais popieriais, todėl kyla reguliavimo problemų.

Pasak Daviso, daugelis prekių ženklų pasirinks priimti mokėjimus į vieną kriptovaliutų piniginę, tačiau jie gali nustatyti ir kitas pinigines įvairiems tikslams, pavyzdžiui, siunčiamiems mokėjimams ir pinigų grąžinimui. Tiesiog įspėkite, kad prekių ženklams, atliekantiems daug operacijų, visos veiklos stebėjimas gali būti sudėtingas.

Prekiniai ženklai ne visada nori laikyti didelius kiekius kriptovaliutų piniginėje. Dažnai jie naudojasi depozitoriumu, nesvarbu, ar tai bankas, ar finansinių technologijų įmonė, kad saugotų ir apsaugotų savo lėšas. Tokiais atvejais jie turi išsiaiškinti, kaip jis licencijuotas ir kokias apsaugos priemones jis turi nuo tokių problemų kaip vagystė ar bankrotas.

Kokios yra rizikos?

Skirtingai nuo kredito kortelės, kriptovaliutų piniginė gali būti anoniminė, todėl kyla neteisėtų operacijų grėsmė.

Apie prekinius ženklus vis dar gausiai pranešama ir apie įtartinus pirkimus, sakė tarptautinės advokatų kontoros Dechert finansinių paslaugų grupės partneris Timothy Spangleris. Svarbu tai, kad jie turi užtikrinti, kad jie neimtų mokėjimų iš asmenų, kuriems taikomos sankcijos, arba neleistų plauti pinigų.

Pasak Justo Pauliaus, Vakarų Europoje mados klientų turinčios CoinGate generalinio direktoriaus Justo Pauliaus, nuogąstavimai dėl kriptovaliutų panaudojimo neteisėtai veiklai kelia didelį dvejonių tašką prabangos prekių ženklams, besidomintiems kriptovaliutų mokėjimų priėmimu.

„Jie turi daug klausimų, kaip užtikrinti, kad kažkas, kuriam taikomos sankcijos iš Rusijos, nepirktų visų šių prabangos prekių“, – sakė jis.

Kripto mokėjimo šliuzai naudoja daugybę metodų, kad patikrintų pačias operacijas, tačiau tai negarantuoja, kad prekės ženklas gali išvengti atsakomybės. Tai sritis, kurioje įstatymai vis dar nesuprantami. Mokėjimo šliuzo taikomos priemonės yra kita sritis, į kurią prekės ženklai turėtų atsižvelgti svarstydami, su kuo bendradarbiauti.

Prekiniams ženklams, kurie neveikia su trečiosios šalies šliuzu, yra kriptovaliutų atitikties programinė įranga, kurią jie gali naudoti. Jie taip pat gali reikalauti, kad klientai iš anksto užregistruotų savo kriptovaliutų pinigines.

Kriptovaliutų rinka taip pat buvo dažnas įsilaužėlių ir sukčių taikinys, todėl saugumas tapo rimta problema. Ir dėl blokų grandinės veikimo būdo, pervedus pinigus, operacijos atšaukti negalima. Pavogti pinigai gali būti neatgauti.

Ar turėtumėte turėti tam tikrą kriptovaliutos kiekį?

Kadangi kriptovaliutų kainos gali būti labai nepastovios, daugelis prekių ženklų nusprendžia visai nedirbti su kriptovaliutomis. Tačiau taip būna ne visada.

„Kai kuri ekspozicija 5–10 procentų diapazone yra gana tipiška“, – sakė Davisas.

Yra įvairių priežasčių, kodėl prekės ženklai gali tai padaryti. Viena iš jų yra tiesiog ta, kad jie tikisi, kad monetos vertė padidės, todėl jie tai traktuoja kaip investiciją. Tačiau jie taip pat galėtų pasiūlyti klientams lojalumo atlygį mažų kriptovaliutų mokėjimų forma arba naudoti kriptovaliutą verslo sandoriams, kurie, pasak Daviso, tapo vis dažnesni.

Jei prekės ženklas leidžia atlikti mokėjimus kriptovaliutų šalyje, kurioje jis turi tik nedidelį pėdsaką, jis taip pat gali nuspręsti nekonvertuoti tų lėšų, pasak Spanglerio, nes palyginti su šalimi, kurioje jis turi daug išlaidų ir jam reikia pinigų operacijoms. , jis turi daugiau lankstumo juos laikyti ar naudoti.

Tačiau tiems, kurie laikosi gautos kriptovaliutos, gali būti taikoma papildoma apskaita, nes tai gali turėti įtakos mokesčiams ir pinigų srautams.

Kokios yra mokesčių ir reguliavimo problemos?

Reguliavimo institucijos kriptovaliutas paprastai traktuoja kaip nematerialųjį turtą, o ne valiutas. Prekiniams ženklams gali tekti atlikti koregavimus apskaitydami kriptovaliutą savo balansuose. Jei prekės ženklas naudoja mokėjimo šliuzą, kad priimtų mokėjimus tik tokia valiuta, kaip doleris, knygų sudarymas gali būti gana paprastas. Tačiau jei, pavyzdžiui, jie tiesiogiai tvarko kriptovaliutą, o jo kaina pakyla arba krenta prieš išgryninant, prekės ženklas turės nustatyti gautą pelną arba nuostolius mokesčių tikslais.

Kriptovaliutas reglamentuojantys įstatymai taip pat skiriasi priklausomai nuo šalies ir jurisdikcijos. Pavyzdžiui, Kinija praėjusiais metais uždraudė sandorius kriptovaliutomis. Daugeliu atvejų įstatymai vis dar kuriami, todėl prekės ženklams, norintiems priimti kriptovaliutų mokėjimus, kyla iššūkis vien dėl to, kad jie turi žinoti apie bet kokius pakeitimus.

Tai yra iššūkis, nes verslo teisinės ir apskaitos komandos turi būti informuotos.

O pinigų grąžinimas?

Grąžinimai dėl netinkamo dydžio ir kitų problemų yra labai madingi, todėl prekės ženklai taip pat turi atsižvelgti į tai, kas atsitinka grąžinant kriptovaliutų mokėjimą.

Paprastai tai nėra didelė problema, nes prekių ženklai savo gaminius įkainoja tokia valiuta kaip svarai ar eurai. Norėdami grąžinti pinigus, jie siųsdavo „fiat“ sumą į savo mokėjimo šliuzą, kuri vėliau pakeistų ją į kriptovaliutą pagal dabartinį kursą ir grąžintų klientui. Arba jei prekės ženklas tvarkytų sandorį, jie tai padarytų.

Kai tampa sudėtinga, jei prekės ženklas produkto kainą įkaino kriptovaliuta. Monetos vertės pokytis reikštų, kad prekės ženklas sumoka sumą, kuri yra didesnė ar mažesnė už pradinę kainą.

Reikia atkreipti dėmesį į tai, kad kriptovaliutos operacijos yra galutiniai. Kredito kortelių bendrovės turi susigrąžinti mokėjimus, tačiau tai nėra problema dirbant su kriptovaliutomis.

Nors tai yra keletas pagrindinių klausimų, į kuriuos prekės ženklai turi atsižvelgti nuspręsdami, ar leisti klientams atsiskaityti kriptovaliutomis, jie nėra vieninteliai. Galiausiai jie turės užduoti daug klausimų sau ir savo partneriams, kad nuspręstų, kas jiems tinka.

.

Leave a Comment