Condé Nast kuria Web3 komandą, kad būtų „kultūros priešakyje“

Norėdami gauti „Vogue Business“ naujienlaiškį, registruokis čia.

Condé Nast kuria Web3 strategiją ir komandą, nes leidykla siekia įtraukti esamą auditoriją į metaversą.

Pokalbio metu „Vogue“ verslas ir „eBay Technology Forum“, naujų verslo inovacijų direktorė Ciara Byrne pasidalijo, kad leidėjas, kuriam priklauso pavadinimai, įskaitant Vogue, GQ, tuštybės mugė ir „New Yorker“. (be to „Vogue“ verslas), įžvelgia galimybę metaversumoje, pasitelkiant įmonės istoriją pasakojimo, bendradarbiaujant su kūrėjais.

Skaityti daugiau

Ar laikas samdyti vyriausiąjį metaversijos pareigūną?

Prekiniai ženklai patenka į metaversumą per virtualias parduotuves, AR, žaidimus ir skaitmeninius mados šou. Nors daugelis paskelbė apie išorines partnerystes, vidinis ekspertas ar komanda gali būti šalia.

„Condé visada buvo apie istorijų pasakojimą, apie bendraminčių ir skirtingų žmonių susibūrimą ir įdomiausio, kūrybiškiausio ir patraukliausio pasakojimo demonstravimą, o tai, kas ateina su Web3, leis mums ir toliau tai daryti dar patraukliau. Byrne’as pasakė. „Web3“ technologijos, tokios kaip virtualioji realybė, papildyta realybė, tokenizacija, kriptovaliutos ir „blockchain“, leidžia „labiau bendradarbiauti su kūrėjais, kurie buvo pateikti mūsų istorijose spaudoje, vaizdo įrašuose ir mados filmuose“.

Panašiai kaip prabangos grupės, tokios kaip Kering ir LVMH, „Condé Nast“ subūrė vidinę Web3 komandą iš įvairių verslo sričių, įskaitant redakciją, dizainą, gaminius ir tyrimus. Byrne’as taip pat į pagalbą pasitelkė kūrėjus ir prekių ženklus, kurie sukūrė stiprias Web3 bendruomenes, ir pakvietė juos kalbėti visos įmonės edukaciniuose užsiėmimuose.

Anksčiau šią savaitę sakė bendrovės generalinis direktorius Rogeris Lynchas Niujorko laikas žurnalistė Kara Swisher, kad Condé Nast nebeapibrėžia savęs kaip „žurnalų kompanijos“, pridūrė, kad nors Vogue viršeliai vis dar judina adatą, internetinė auditorija dabar yra didesnė nei spausdintų skaitytojų.

Jau dabar kai kurie pavadinimai įsiliejo į Web3 ir metaverse technologijas. Vogue Singapūras, licencijuotas titulas, vadovavo daugeliui NFT projektų, įskaitant „Balmain“ liepsnos suknelę, kuri buvo užsakyta pristatyti praėjusiais metais. Šį kovą ji bendradarbiavo su Vogue Ukraina dėl daugybės NFT. Byrne’as taip pat nurodo Laikas„Time Pieces“ NFT kolekcija kaip įkvepiantis leidinio vadovaujamas NFT projektas, sėkmingai sukūręs ir išplėtojęs savo Web3 bendruomenę. „Jūs tikrai turite sukurti savo Web3 strategiją nuo pat pradžių, atsižvelgdami į savo auditoriją ir bendruomenes, o jūsų prekės ženklo vertybės pirmauja“, – sakė Byrne’as. „Nėra kopijavimo ir iškirpimo strategijos, kurios galėtumėte tiesiog laikytis.

Nors Byrne nesidalino informacija apie projektus ar partnerystę, ji sakė, kad narystė, pavyzdžiui, neseniai pradėta Vogue Klubas, yra natūralus įkvėpimo taškas.

Byrne’as pripažino, kad daugelis dabartinės bendrovės auditorijos gali būti dar ne Web3 gyventojai. „Šiuo metu šios auditorijos gali būti ne tos pačios; Nemanau, kad visi mūsų Vogue Bendruomenės perka ir parduoda NFT, bet matau tikrai įdomią galimybę visiems mūsų prekių ženklams pradėti mažinti atotrūkį tarp Web2 ir Web3 ir daugiau įtraukti mūsų skaitytojus į šią erdvę dalijantis tuo, ką matome“, – sakė ji. „Kaip aš matau, tai kultūrinis momentas. Yra labai unikali kultūra, skatinanti Web3, ir mes visada buvome kultūros priešakyje.

Komentarai, klausimai ar atsiliepimai? Rašykite mums el feedback@voguebusiness.com.

Daugiau šia tema:

Mados vadovo metavisumos vadovas

Naršyti metaverse? Naujos agentūros kalba, ką žiūrėti

Suprasti mados vaidmenį metaversumoje

.

Leave a Comment