Blockchain, kriptovaliutų ir VR mados šou – WWD

Nors tūkstančiai dalyvių susirinko į Paryžiaus „VivaTech“ konferencijų centrą „Porte de Versailles“, kai kurie didžiausi vardai pasirodė animacinių filmų ir net hologramų pavidalu.

Tarp jų buvo ir „Facebook“ patronuojančios bendrovės „Meta“ vyriausioji operacijų pareigūnė Sheryl Sandberg, kuri pokalbyje su „L’Oréal“ generaliniu direktoriumi Nicolas Hieronimus pasirodė kaip animacinis avataras, o Ukrainos prezidentas Volodymyras Zelenskis iš savo bunkerio Kijeve buvo nušviestas „Star Trek“ stiliumi.

Tai viskas, ką galima pasakyti, kad šeštoji keturių dienų trukmės LVMH remiama konferencija pasiūlė labai eklektišką prekių ženklų ir vadovų derinį, kad galėtų kalbėti apie technologijas. „Audi“ demonstravo naujausią prijungtą automobilį, o „Amazon“ ir „Huawei“ reklamavo naujas paslaugas. „L’Oréal“ pristatė savo grožio prekių ženklus „Lancôme“ ir „Skinceuticals“, kad galėtų virtualias konsultacijas ir AR spalvų derinimą makiažui, o nekantriai tikinčiųjų eilės vingiuoja aplink kambarį, kartu su kriptovaliutų broliais ir NFT evangelistais.

Buvo demonstruojami holografiniai veidrodžiai ir virtualus bandymas, o „Low Carbon Human Park“, kuriame žmonės buvo skatinami kalbėtis, žaisti šachmatais ir bendrauti su IRL, rėmė TikTok.

„Louis Vuitton“ ir „Dior“ patronuojanti įmonė LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton į mados namų terminą žiūrėjo rimtai, pastatydami didžiulį butą su įvairiais kambariais, skirtais kiekvienam prekės ženklui, ir demonstruodami jo technologijas.

Kalbėdamas ant scenos per Inovacijų apdovanojimus LVMH pirmininkas ir generalinis direktorius Bernardas Arnault priminė publikai, kad jo įmonė pradėjo veikti kaip mažas verslas ir kad etosas vis dar egzistuoja visoje grupėje. Jis teigė, kad prabanga ir technologijos turi tas pačias pagrindines kūrybiškumo, kokybės ir lyderystės vertybes.

„Kūrybiškumas yra LVMH sėkmės raktas, ir tai yra svarbiausias dalykas to, ką darote su pradedančiomis įmonėmis“, – sakė jis susižavėjusiai publikai. Kalbant apie kokybę, jis pakomentavo, kad su mažmenine prekyba susijusių technologijų srityse vis dar reikia padaryti „didžiulę pažangą“, cituodamas NFT, kuriuos, jo teigimu, yra „sudėtinga pirkti“, ir VR akinius, kurie, jo teigimu, „nemalonūs“. “. Kartu LVMH ir pradedančios įmonės gali siekti sprendimų.

„Paskutinė vertybė yra verslumas. Visi čia startuoliai yra sukurti iš, o mes esame verslininkų šeima“, – sakė Arnault. „Mes dalijamės ta pačia energija, tuo pačiu judrumu ir ta pačia noru augti.

Grupės generalinis direktorius Tony Belloni teigė, kad LVMH anksčiau nenorėjo įsitraukti į elektroninę prekybą, nes ji buvo siejama su „verte ir patogumu, o tai nėra prabangios patirties varomoji jėga“.

„Turime daugiau nei 5000 parduotuvių ir jas labai mylime, nes jos visiškai panardina klientą į prekės ženklo pasaulį“, – liūdi jis. „Iššūkis yra naujovių diegimas internete taip, kad galėtume sukurti tą patį skirtumą, kokį sukūrėme fiziniame pasaulyje.

„Louis Vuitton“ tai reiškia specialių renginių, pvz., mados šou, privačių vakarėlių ir kitų „neatkuriamų“ renginių pristatymą VIP klientams per VR. Praėjusį mėnesį įspūdingas kilimo ir tūpimo takas Salko institute San Diege buvo parodytas kaip įvykio, kurį būtų galima transliuoti VR, pavyzdys. „Louis Vuitton“ paklausos ir programos direktorius Stephanas Emanuely teigė, kad nepatekimas į kvietimų sąrašą arba negalėjimas dalyvauti dėl asmeninių grafiko konfliktų „sukelia nusivylimą“. Naujoji technologija leistų klientams praktiškai dalyvauti iš bet kurios pasaulio vietos.

„Vuitton“ taip pat kuria interaktyvias technologijas, skirtas VIP asmenims, kur jie gali virtualiai bendrauti su asmeniniu pardavimo agentu „arba tai gali būti dizaineris“, – sakė Emanuely. Taip pat buvo rodomi 3D batų atvaizdai, todėl potencialus pirkėjas gali matyti ekrane esančias siūles.

LVMH taip pat pademonstravo interaktyvią apsipirkimo sistemą, šiuo metu prieinamą Dior’s Paris flagmane. Jis veikia naudojant „Apple“ technologiją ir užkulisinį tiekimą, todėl bet koks produktas beveik akimirksniu pasirodys klientui. Čia nereikia vartyti lentynų ar praleisti akimirką vienam. Ši sistema pradedama diegti visame pasaulyje.

Bulgari demonstravo savo Octo Finissimo, ploniausią pasaulyje laikrodį, ir bendrą NFT, kurio negalima atskirti nuo laikrodžio. „Žinojome, kad NFT kyla ir mažėja, ir norėjome visiškai atsiriboti nuo devalvacijos ažiotažo“, – sakė brangių juvelyrinių dirbinių direktorius Massimo de Valentini.

Aplink Guerlain kriptovaliutų bites – NFT, kurios yra susietos su atkūrimo projektu, kilo triukšmas. Jis veikia Tezos blokų grandinėje, kuri, kaip teigia prekės ženklas, sunaudoja mažiau energijos.

LVMH naudoja duomenis, kad patobulintų savo gamybą ir įvairių prekių ženklų pasiūlymus, WWD sakė grupės informacinių technologijų direktorius Franckas Le Moalas. Jie valdo tai, ką jis pavadino duomenų fabriku, kuriame dirba 60 duomenų mokslininkų ir inžinierių, kurie skaičiuoja skaičius.

„Stengiamės nukreipti į visą vertės grandinę“, – sakė jis apie informacijos naudojimą siekiant grupės tvarumo tikslų. „Kuo daugiau turėsite duomenų ir tikslių prognozių, tuo geresnis jūsų pėdsakas. Jūs neperplanuosite savo logistikos ir transportavimo, sumažinsite parduodamą kiekį ir pakoreguosite gamybos ir distribucijos pajėgumus, kad negautume per daug. Galų gale tai daro didelį poveikį pasaulinei tiekimo grandinei.

„Pagrindinis poveikis, kurio siekiame tiekimo atžvilgiu, yra sumažinti ir užtikrinti, kad mums nereikėtų vykdyti atvirkštinės logistikos, nes žinome, kad atvirkštinė logistika daro didelę įtaką mūsų anglies pėdsakui“, – sakė jis.

LVMH prekės ženklai šiuo metu nepriima kriptovaliutų, tačiau žiūri į tai. „Esame atsargūs“, – pridūrė Le Moalas.

Kriptovaliutų skydelis su Changpeng „CZ“ Zhao, kriptovaliutų biržos „Binance“ įkūrėju, ir „Ethereum“ kūrėju Vitaliku Buterinu pokalbyje su reklamos konglomerato „Publicis“ vadovu Maurice’u Levy buvo laukiamiausias savaitės įvykis. Su jais buvo elgiamasi kaip su roko žvaigždėmis, kai jie pasirodė scenoje arba, Buterio atveju, ekrane. Vieną įsimintiną akimirką Levy pakilo iš sėdynės ir nusilenkė Zhao.

Abu pasisakė už kriptovaliutą, nepaisant nepastovių rinkų, kurios pastarąsias kelias savaites sukrėtė pasitikėjimą valiutomis. Buterinas taip pat bandė numalšinti bet kokius susirūpinimą dėl aplinkosaugos, sakydamas auditorijai, kad Ethereum pereina nuo daug energijos reikalaujančios „darbo įrodymo“ grandinės, kurią naudoja Bitcoin, prie mažesnio anglies dioksido poveikio „stake įrodymo“ formato. Dėl naujosios grandinės valiuta taip pat bus lengviau keičiama ir prieinama paprastam vartotojui perkant mažus pirkinius, nes sumažins operacijų mokesčius.

Italų prekės ženklas Pinko yra viena įmonė, įšokusi į Ethereum traukinį. Pinko vadovai buvo pasiruošę atskleisti savo būsimą NFT projektą, kuris yra AR įgalintos parduotuvės instaliacijos, QR kodo, internetinio ir metaversinio hibrido labirintas, kurio rezultatas – skaitmeniniu būdu dekoruota rankinė.

Pirmasis riboto leidimo išpardavimas planuojamas spalį ir pirkėjams suteiks prieigą prie išskirtinių renginių ir išpardavimų – tiek realių, tiek virtualių. Kaina yra 1 Ethereum, o tai yra maždaug 1100 USD dabartinėje keitimo vietoje. Jei klientas norės mokėti vietine valiuta, jis bus atmestas – tai tik „Ethereum“.

Labiau apčiuopiama valiuta „Mangopay“, bendradarbiaujanti su mažmenininkais, įskaitant „La Redoute“ ir „Veepee“, ir klientų tarpusavio platformomis, tokiomis kaip „Vinted“, teigė, kad tokio tipo tarpusavio prekyvietės auga labiausiai. „Pagrindinė mažmeninės prekybos ekonomikos tendencija yra rinkos tendencija. Už vieną eurą, išleistą elektroninės prekybos erdvėje, [the consumer] turgavietės erdvėje išleidžia du“, – sakė atstovas.

Leave a Comment